“打动中国心”！奔驰卡车荣膺“卓越品牌创新传播金奖”

多年来，中国卡车市场的竞争格局几近固化，各大品牌之间的竞争愈演愈烈，传播赛道也变得异常拥挤，一个全新进入中国的品牌想要短时间内抢占客户心智并非易事。

但，梅赛德斯-奔驰卡车做到了！

奔驰卡车自进入中国市场以来，依托百年品牌的影响力，打破了国内商用车以及进口卡车品牌传统传播的固有场景，创新商用车品牌传播模式，与中国物流运输市场产生价值共鸣。在4月13日举办的2023中国商用车品牌营销盛典上，梅赛德斯-奔驰卡车能从一众优秀的品牌传播案例中脱颖而出，斩获“卓越品牌创新传播金奖”，即是行业对奔驰卡车品牌传播创新的肯定。

福田戴姆勒汽车梅赛德斯-奔驰事业部荣获“2023年度卓越品牌创新传播金奖”

品牌落地：融合“中国红”的奔驰卡车

任何传播，仅靠迎合卖点并不能成就一个真正的品牌。作为卡车的发明者，梅赛德斯-奔驰卡车品牌拥有独一无二的文化精神感召力。“In China, For China ”，是许多国际品牌在实施本土化战略时频繁提及的主张。如何真正的实现 “在中国，为中国”，奔驰卡车有独到的价值解读，即“星耀东方 行稳驰远”。

“星”代表着三叉星徽的奔驰卡车。“耀东方”则阐明了奔驰卡车植根中国、服务中国。

“行稳驰远”，源自中国成语“行稳致远”，用“驰”字替换了“致”字。包含两个层面的意义：

首先“行稳”和“驰远”代表奔驰卡车对客户的美好期望，运输安全第一，可靠的奔驰卡车是运输时效和运营能力的保障。

其次“行稳驰远”代表着奔驰卡车与时俱进，为行业持续赋能，助力客户基业长青。

奔驰卡车是这么说的，也是这么做的。自上市以来，奔驰卡车凝众智，聚共识，以“每一滴油都会长跑”的产品节油优势为突破口，搭建全生命周期智慧服务生态系统，引领行业进入TCO 2.0时代，实现Actros 和Actros C 两大系列产品的成功卡位。

梅赛德斯-奔驰第一台国产重卡在专属制造工厂下线

在品牌落地上，奔驰卡车既坚守星徽品牌高端形象，又以接地气的传播内容和形式打动终端客户的心。第一台融合“中国红”的梅赛德斯-奔驰卡车下线仪式上，舞狮表演、醒狮吐联的环节设计，即是奔驰卡车品牌融入中国文化的生动实践。

产品落地：“教科书”级别的新车上市发布会

2022年12月10日15点，梅赛德斯-奔驰卡车把上市发布会搬进中国数十座城市的万达影院，看一场电影，品一辆卡车，读一种文化，开创了中国商用车首个“院线+网络”同步直播上市的新模式。

这场时长一小时的发布会，没有枯燥的PPT式教学宣讲，而是由参与奔驰卡车本地化项目的业务发展亲历者出镜，研发、采购、制造、品控、销售及服务团队用真情实感讲述他们的初心，以“润物细无声”的方式融入其中，直击人心。

通过“轮上讲车”为观看者带来沉浸式真实运输场景体验

独有的“轮上讲车”环节，通过电影镜头，呈现真实的干线物流运输场景，展示顶级重卡的产品性能，给观影者带来震撼的沉浸式体验，为行业奉献了一场堪称教科书级别的新车上市发布会。

这场别具匠心的上市发布会，创意好评如潮，引发各界关注，更赢得了客户的认可和点赞。

服务落地：让“开奔驰，奔好运”成为行业共识

在中国，许多人心里都有一个“奔驰梦”,开上奔驰卡车同样是许多卡友的奋斗目标。在成功打响入市第一枪后，梅赛德斯-奔驰卡车主动拉近与客户的距离，告别“坐商”模式，积极将产品和品牌影响力下沉到客户身边。

线下路演品鉴会、百家物流园驻展、试乘试驾场景化体验式营销等落地推广活动，让更多客户结识了奔驰卡车，与核心客户面对面交流，培育粉丝群体，进一步扩大传播声量，打响奔驰卡车的品牌知名度。

为了更好服务中国市场，奔驰卡车还打造了一个富有传统文化气息的服务品牌——“奔好运”。

富有传统文化气息的 “奔好运”服务品牌

“奔好运”的logo是由大人、女儿、儿子、家、奔驰卡车构成，寓意是奔驰卡车满载好运，助力客户事业节节攀升，子女家庭好运连连。

“奔好运”巧妙地将“开奔驰”和“奔好运”形成价值关联。由“奔好运”延伸出“开奔驰，奔好运；奔好运，开奔驰”双向赋能的口号，蕴含了奔驰卡车对客户的美好祝福和情感内核。

在梅赛德斯-奔驰卡车全国各地的品鉴会上，当奔驰卡车对话物流运输两代人，稚子孩童大声喊出“爸爸，开奔驰，奔好运！”时，我们感受到了孩子们对他们的家庭最美好的祝福。

“奔好运”服务品牌的落地，让百年奔驰卡车品牌的价值在中国焕发了新的活力,形成了新的品牌共识。

文化落地：好品乘奔驰，品牌赋能实力出圈

独木难成林，在中国，奔驰卡车也深谙中国广交朋友的互助之道，无论对驾驶员、对车队、对货主，奔驰卡车品牌无疑是提升客户形象的最好名片。

近日，梅赛德斯-奔驰卡车与云南临沧普洱茶联手打造的“茶尊天下·我心奔驰”品牌形象宣传片，实现了两个品牌的跨界联合。

蜿蜒的澜沧江，静谧的流淌在临沧，忙麓山上茶树郁郁葱葱，得天独厚的临沧气候环境造就了古茶独树一帜的迷人滋味，勤劳的茶农摘选古树新叶，经摊晾、杀青、揉捻、晒干、蒸压、干燥等精心制作，造就不可复制的茶界传奇。奔驰卡车驾驶员哼着当地洗脑神曲《奔奔奔》的节奏，载着普洱春茶从茶园“奔驰”到茶桌，为千家万户传递到春天的祝福，在潜移默化中强化了客户对“好货配好车，好品乘奔驰”的认知。

在“硬传播”向“软传播”过渡的时代，真正触动大众才能让企业品牌在客户心中落地生根。“每一滴油都会长跑”、“开奔驰，奔好运”、“开奔驰，有面子”、“好货配好车，好品乘奔驰”……这些形象的口号让梅赛德斯-奔驰卡车品牌的价值内核得以巧妙且轻松地传达到客户心中。

梅赛德斯-奔驰卡车推出的一系列接地气的品牌推广创意，是品牌传播里的上乘功夫，让拥有全球视野的梅赛德斯-奔驰卡车有了向下扎根的力量。“产品硬实力”+“传播软实力”，这便是奔驰卡车能在中国物流运输市场赢得竞争主动权的秘诀。

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